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SEO 기초

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시작하기 전에

라이브 대신, 늘 최신 자료로.

2024년부터 진행해 온 SEO 기초 웨비나를 자료로 정리했습니다. 지금은 라이브 세션을 따로 열지 않는 대신, 이 자료를 계속 최신으로 갱신해 제공합니다.

목차

발표자 소개

안녕하세요, 임상원입니다.

수백 개의 기업 블로그가 검색에서 오르고 내리는 과정을 지켜보며 얻은 노하우를, 오늘 처음부터 끝까지 풀어드립니다.

인블로그 소개

수천 개 블로그를 지켜봤습니다.

2024년부터 이어온 웨비나입니다. 성과가 나는 팀과 안 나는 팀의 차이는 도구가 아니라, SEO가 어떤 프로세스로 돌아가는지 아는가에서 갈렸습니다. 오늘 그 전체 그림을 잡습니다.

* 2026년 8월 기준 누적 수치입니다.

마케팅의 두 축

메시지 × 도달, 둘 다 있어야 합니다.

마케팅은 '먹히는 메시지'와 '잠재 고객이 있는 곳'의 곱입니다. 하나가 0이면 결과도 0입니다.

고객의 구매 여정

고객은 문의 전에 먼저 검색합니다.

개발 외주를 맡기려는 고객의 실제 여정입니다. 여러분을 만나기 훨씬 전에, 고객은 검색으로 마음을 정해가고 있습니다.

* 구매 의도 70%: 2017 B2B Buyer's Survey Report

왜 콘텐츠인가

여정이 길수록, 검색이 많아집니다.

광고 한 번으로는 전환되지 않습니다. 여정의 단계마다 고객이 검색할 질문에 미리 답을 깔아두는 일이 콘텐츠 마케팅입니다.

숫자로 보는 SEO

광고는 비용, 콘텐츠는 자산.

페이드 광고 효율은 점점 떨어지고, SEO 성과는 누적될수록 커집니다. 구매 여정이 긴 제품일수록 검색과 콘텐츠가 매출의 엔진이 됩니다.

* 곡선은 개념도입니다.

변하지 않는 원칙

구글의 미션은 30년째 같습니다.

'사람들이 원하는 정보에 가장 빨리 도달하게 하고, 스팸을 걸러낸다.' 알고리즘은 바뀌어도 목적은 바뀐 적이 없습니다.

구글의 두려움

스팸으로 가득 찬 검색창.

구글이 가장 두려워하는 시나리오입니다. 그래서 저품질 사이트에는 점점 더 강한 패널티로 대응합니다.

핵심 프레임워크

SEO는 그물낚시입니다.

그물을 마련하고, 물고기가 있는 곳을 찾고, 그물을 뿌립니다. 셋이 다 있어야 잡히고, 각각 80점만 넘겨도 성과는 납니다.

전체 지도

12단계, 주기는 네 묶음입니다.

한 번 해두면 되는 일, 분기마다 도는 일, 꾸준히 하는 일이 섞여 있습니다. 한꺼번에 다 잘하려 하지 말고 주기로 나누세요.

STEP 1 · 테크니컬 SEO

과락만 면하면 되는 시험.

크롤러와 사람이 모두 잘 읽게 만드는 기초 공사입니다. 체크리스트를 따라가면 끝나고, 한 번 해두면 사이트 개편 때까지 다시 볼 일이 없습니다.

STEP 1 · 주의할 것

AI 크롤러에게 빈 페이지 주지 않기.

클라이언트 렌더링(CSR) 사이트는 크롤러에 빈 화면을 줄 수 있습니다. 구글은 그래도 읽어내지만, ChatGPT·퍼플렉시티의 크롤러는 읽지 못합니다. AI 검색 시대에 SSR은 선택이 아닙니다.

* GPTBot 요청 5억 건 분석에서 JS 실행 증거 0건(Vercel×MERJ). 예외는 구글 렌더링 인프라를 쓰는 Gemini 정도입니다.

STEP 2–4 · 키워드 가설

누가, 어떤 상황에서 검색할까?

키워드는 툴이 아니라 가설에서 시작합니다. 우리 고객이 누구인지, 어떤 상황에서 검색창을 여는지부터 적어보세요.

STEP 4 · 키워드 리스팅

가설을 숫자로 확인하세요.

Keyword Surfer는 무료 크롬 익스텐션입니다. 구글 검색 결과 위에 검색량과 연관 키워드가 바로 뜨고, 체크한 키워드는 CSV로 한 번에 내보낼 수 있습니다.

* 월 검색량은 웨비나 시연 당시 Keyword Surfer 표시값입니다.

전략 · 롱테일 키워드

작지만 이길 수 있는 키워드부터.

검색량이 크고 경쟁이 치열한 키워드 대신, 검색량 1,000회 미만이라도 좋은 콘텐츠가 아직 없는 키워드를 노리세요.

STEP 5 · 경쟁사 분석

경쟁사의 성과를 훔쳐보세요.

키워드 가설이 막힐 땐 경쟁사에서 출발하세요. 잘 되는 경쟁사가 어떤 키워드로 유입을 만드는지가 가장 좋은 힌트입니다.

STEP 6 · 검색 의도

키워드에는 온도가 있습니다.

같은 검색이라도 의도가 다릅니다. 블로그가 노릴 것은 Informational과 Commercial 두 가지입니다. AI 검색에서는 비교·후기형 질문의 비중이 더 커집니다.

STEP 6 · 검색 의도

1위 글 다섯 개를 직접 읽으세요.

상세한 의도는 검색 결과가 이미 알려주고 있습니다. 이미 이긴 글들을 읽으면, 사람들이 무엇을 원하는지 보입니다.

STEP 7–9 · 기획과 작성

목표 없는 글은 쓰지 않습니다.

글마다 제목·목차와 함께 목표(리드 수집 등)를 정하고, 경쟁 강도와 기대 수익으로 우선순위를 매긴 뒤에 씁니다. 쓸 때는 온페이지 기본기를 지킵니다.

STEP 10 · 링크 빌딩

링크는 세 종류, 핵심은 내부 링크.

국문 SEO는 백링크 없이도 이길 수 있습니다. 가장 공들일 것은 내부 링크입니다.

전환 설계

소개팅에 결혼반지를 들고 가지 마세요.

하나의 글로 유입과 전환을 다 잡을 수는 없습니다. 구매 온도별로 글을 나눠 쓰고, 내부 링크로 온도가 오르는 경로를 설계하세요. B2B 평균 여정 7개월을 버티는 구조입니다.

STEP 11–12 · 측정과 반복

측정하고, 다시 기획합니다.

이 루프가 SEO의 실체입니다. 테크니컬 SEO는 처음 한 번, 사이트 개편 때만 다시 봅니다.

먼저, 지형부터

AI 검색, 지금 어디까지 왔나.

2026년 상반기 기준 지형입니다. 빠르게 크지만, 아직 검색의 중심은 구글입니다.

* 수치는 2026년 상반기 공개 자료 기준 근사치입니다.

결론부터

네, 방정식은 같습니다.

'누구를 올려줄까'라는 문제는 검색엔진이 바뀌어도 같습니다. 전략을 갈아엎을 필요는 없습니다.

달라지는 것

방정식은 같고, 계수가 다릅니다.

기본기는 그대로 갑니다. 다만 SEO보다 가중치가 커진 것이 세 가지 있습니다.

실측 데이터

언급은 되는데, 유입은 아직 적습니다.

AI 유입은 아직 전체 세션의 1% 남짓입니다. 다만 매달 빠르게 늘고 전환율은 오가닉의 4–5배로 보고됩니다. 그래서 지금은 '인용될 자격'을 쌓을 때고, 봇 구분이 그 출발점입니다.

* 큰 숫자는 네오프레스 서버 로그 실측값. 설치형 GA로는 보이지 않습니다.

GEO의 실체

GEO에 비기는 없습니다.

앞서간다는 GEO 회사들의 고객 사례를 열어 보면, 결론은 '커버되지 않은 키워드를 찾아 콘텐츠를 썼더니 인용됐다'입니다. SEO와 같은 방정식입니다.

네이버는 어떤가요

구글식 기본기는 네이버에도 통합니다.

네이버도 검색 의도와 문서 품질 중심으로 이동해 왔습니다. 다만 네이버 고유의 지형이 남아 있어, 단정 대신 두 가지를 같이 보셔야 합니다.

케이스 1 · AI 양산의 최후

3,500개를 찍어냈고, 페널티를 받았습니다.

2023년 말, 저희가 직접 해본 실험입니다. 그래서 자신 있게 말릴 수 있습니다.

케이스 2 · 선량해도 당합니다

구글은 페널티를 통보하지 않습니다.

어뷰징을 하지 않아도 기술적 실수로 패널티를 받을 수 있습니다. 저희가 직접 겪은 사례입니다.

케이스 3 · 오래가는 글

URL에 연도를 넣지 마세요.

글의 점수는 주소에 쌓입니다. 주소는 유지하고, 제목과 본문만 갱신하세요.

케이스 4 · 기생 SEO

남의 도메인 권위, 빌리지 마세요.

언론사·대학 도메인의 하위 경로를 빌려 콘텐츠를 올리는 '기생 SEO' 제안을 받게 될 겁니다. 지금은 정책 위반입니다.

자주 나온 질문 1 · 색인과 기간

색인은 구글 마음, 루틴은 우리 몫.

역대 웨비나에서 가장 많이 나온 질문들입니다. 결론부터 명쾌하게 정리했습니다.

자주 나온 질문 2 · 콘텐츠

기준은 독자에게 도움이 되는가.

AI 활용과 네이버 병행, 기존 글 관리까지 — 콘텐츠 운영에서 반복된 질문들입니다.

자주 나온 질문 3 · 도메인과 확장

자산이 쌓이는 곳을 먼저 정하세요.

도메인과 사이트 구조, 그리고 키워드가 마땅치 않을 때 — 구조에 대한 질문들입니다.

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감사합니다.

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